7月5日上午，上海乐高乐园®度假区迎来开园一周年纪念日。乐高广场现场亮相一座高约2.7米的积木生日蛋糕，周年专属庆祝仪式同步启幕。现场乐队奏响轻快乐曲，受邀嘉宾与到场游客齐聚广场，和乐园经典人偶麦克、艾米共同合影留念，记录乐园发展的重要节点。
“7月5日是乐高乐园的生日，我也是这天生日，能和乐园一起过生日，我特别开心，这也是一场特别难忘的生日。”小寿星鲁思瑜和家人在现场合影留念，笑容满满地说道。
孩子家长鲁丽丽满心欢喜地表示，能带着和乐高乐园同日生辰的女儿前来赴这场特别的生日之约，格外有意义。一家人早已是乐园的忠实铁粉，每逢周末总会抽空前来畅玩，尽情享受亲子欢乐时光。
一年前，上海乐高乐园在大众期待中正式对外开放。经过一整年持续优化服务体验、更新园区互动内容，这座曾经的新晋网红打卡地，如今已经成为国内众多家庭出游的首选去处，交出了全球同类型乐高乐园开园首年客流增速第一的亮眼成绩单。
默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森作为乐园运营方代表在致辞时表示，乐园开园首年的运营成果超出集团预期，入园客流量、游客口碑评价均稳居全球乐高乐园前列。这份成绩充分印证国内亲子消费市场巨大潜力，也让企业对国内文旅消费活力充满信心。中国始终是默林娱乐全球布局中具备核心战略意义的市场，未来集团会持续深耕本土市场，为国内家庭打造更加丰富多元的玩乐体验。
首年运营成绩亮眼
客流消费双维度稳步提升
上海乐高乐园创下品牌全新纪录，是全球范围内最快实现200万人次接待量的乐高乐园，开园首年客流增速领跑全球同品牌度假区。园区复游人数持续上涨，年卡用户规模远超前期预估，足以证明乐园对亲子群体具备长期吸引力。客源辐射范围也在持续拓宽，除长三角周边核心客群外，北京、广东、山东等远距离省市游客占比稳步提升。
运营层面，园区以沉浸式IP体验为核心，打通游玩体验与园内消费的联动渠道，开园至今门票收入与二次消费营收基本持平。文创商品板块热度居高不下，园区累计售出超23万个乐高人仔，其中四分之一由游客自主设计定制，成为专属于游客的游玩纪念；园区推出的“砖”属纪念护照一经上线，就收获大量亲子家庭喜爱。餐饮板块推出积木造型汉堡、积木草莓冰棒、角色主题爆米花桶等带有乐高元素的创意产品，带动园内互动消费场景持续丰富。
来自浙江嘉兴平湖的年卡用户董建红是乐园的忠实粉丝，“我们非常喜欢来乐高乐园游玩，不管是乐园的课程还是各类季节性活动，我们都会专程过来参与，至今我们一家人已经来这边游玩了200多次。
董建红儿子钱逸宸也是不折不扣的乐高忠实小粉丝，他格外喜爱乐高拼搭玩法，直言乐园每次前来都有不一样的惊喜，他也真诚为乐园送上周年祝福：“在这里游玩非常开心，祝乐高乐园一周年生日快乐!乐高可以拼搭出无限的想象，能把我脑海中各种各样的想法都变成现实。”
深耕“玩中学”教育理念
打造亲子协同成长空间
亲子家庭是乐高乐园核心消费群体，占全部入园游客比例超八成。开园至今，有近6万名小朋友在园区内度过生日，乐园逐步成为家庭留存成长回忆的重要场所。
当下家庭游园模式正在发生转变，家长不再只是旁观孩子游玩，而是主动参与到互动项目中。勇登高塔、救援学院、乐高幻影忍者之旅等主打亲子协作的游乐项目常年人气高涨，在共同玩乐的过程中拉近家庭成员距离。
同时园区持续落地“玩中学”核心价值，全园设置8处创意工坊，一年累计举办八千余场主题活动，吸引17万余名游客参与。通过积木拼搭、机械构造、简易编程实操等互动内容，锻炼孩子动手能力、创新思维与逻辑思考能力。依托这一特色，上海乐高乐园搭建起校园、家庭、社会三位一体的实践教育场景。后续园区还会深化和中小学的合作，把研学、科创、乐园体验结合为常态化体系，打造激发儿童创意思维的实践基地。
今天，乐园还正式对外发布“玩乐成长计划”，聚焦儿童身心健康发展，为有帮扶需求的孩子提供入园体验机会，让更多孩子在积木玩乐中释放想象力，收获陪伴、平等与温暖。
融合本土文化赋能区域发展
IP落地实现双向共赢
作为国内首座乐高主题度假区，园区在内容打造上将乐高积木创意与中华本土文化深度融合。全球独有的悟空小侠主题区域全年热度居高不下，是最受国内家庭欢迎的标志性游玩板块。园区持续更新特色主题活动，打造更贴合本土游客情感需求的沉浸式体验。
作为金山区文旅产业标杆项目，上海乐高乐园持续为区域发展赋能。园区员工中20%来自金山本地，直接或间接带动大量本地就业岗位；大量外地游客入园游玩，同步拉动金山周边民宿、酒店、餐饮等配套商业增收，为全区文旅产业发展注入强劲动力。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，乐园首年取得的所有成绩，离不开全体工作人员、合作方以及每一组远道而来的家庭游客。未来园区会持续释放乐高创意与欢乐价值，与金山区域同步成长，陪伴各个家庭、小朋友在玩乐中增进亲情。
开园一年，上海乐高乐园顺利完成从全新开园主题乐园，到亲子家庭高频复游目的地的转型。无数家庭在这里留存专属“第一次”的美好回忆，也正因优质体验不断选择二次到访。同时，乐园将持续以创意、沉浸式体验为核心，激发孩子想象力与创造力，陪伴更多家庭打造高质量亲子时光，真正成为全国家庭心中理想的一站式玩乐目的地。
(来源：i金山)
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