商务部近日发布的消费市场数据显示，1—2月，社会消费品零售总额8.61万亿元、同比增长2.8%，网上商品和服务零售额3.25万亿元、同比增长9.2%。消费市场实现稳健开局，呈现增长动能强劲、结构持续优化、新业态新模式活跃的良好态势。
绿色、智能态势明显
今年以来，以旧换新政策效应持续释放，对智能、绿色产品的带动效果明显。国家统计局数据显示，1—2月，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长17.8%；文化办公用品类零售额增长5.8%；家用电器和音像器材类零售额增长3.3%，其中高能效等级家电销售延续上年全年快速增长态势，增速超过两位数，反映绿色产品消费需求较高。
智能科技产品成为新亮点。商务部数据显示，重点平台智能眼镜销售额增长1.8倍，具身智能机器人销售额增长13%，“科技年货”受到青睐。具身智能从实验室走向日常生活的步伐正不断加快，各类家庭服务机器人、人形机器人密集亮相2026年中国家电及消费电子博览会，陪伴型机器人、智能乐器等提供情感价值的产品在国内外市场走俏。
与此同时，春节9天假期、“乐购新春”春节特别活动等因素叠加，共同促成前两个月消费市场良好表现。有关部门数据显示，春节假期假日游客人数和花费均创历史新高。1—2月，服务零售额增长5.6%，其中餐饮收入增长4.8%，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额实现两位数增长。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。“这些充分体现，消费市场稳健开局是假日经济与政策效应共同作用的结果。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说。
商品消费升级提质
消费总量稳健增长的同时，消费结构持续优化，为市场注入新动能。
网上消费活跃，数字技术赋能作用明显。国家统计局贸经司首席统计师袁彦介绍，数字技术不断赋能生活性服务行业，不仅打造了商品销售的丰富场景，也推动交通、餐饮、住宿、教育、医疗等服务行业转型升级，居民网上商品和服务消费持续活跃。1—2月，网上商品和服务零售额同比增长9.2%，远高于社会消费品零售总额增速，成为拉动消费市场的重要引擎。
值得关注的是，本次统计首次发布“网上商品和服务零售额”指标。新指标扩大了网络服务平台统计范围，强化了网上服务零售额测算，更加全面反映网上服务消费变化趋势。
商品消费升级提质。前两个月，限额以上粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.2%和10.4%。“基本生活类商品增长快，主要原因是居民对于商品消费品质、档次要求提升，比如食品销售额增长更多来自绿色健康食品需求扩大。”国家统计局国民经济综合统计司司长付凌晖说，“同时，在居民消费升级带动下，发展型、改善型需求相关商品销售较快增长，前两个月，限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长13%。”
县域消费活力强劲。1—2月，城镇消费品零售额增长2.7%；乡村消费品零售额增长3.2%，增速比城镇快0.5个百分点。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.5%，比上年同期提高0.1个百分点。县乡市场占比稳步上升，县域消费正成为拉动内需的重要增量。
服务消费是重要发力方向
陈丽芬分析，未来几个月消费市场有望继续保持平稳增长。一方面，随着新一轮以旧换新政策全面落地实施，叠加各地促消费活动持续发力，升级类商品消费有望保持较快增长；另一方面，假期效应将带动文旅、餐饮等服务消费进一步释放。
“下阶段促消费政策将更加注重精准滴灌、机制创新，通过政策合力持续释放内需潜力。”陈丽芬说，例如，设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金，组合运用贷款贴息、融资担保、风险补偿等方式，支持扩大内需。同时，消费新场景与新基建协同推进，着力培育智能经济等消费新增长点，支持AI智能基建、低空基建等新业态消费基础设施。
此外，服务消费是促消费的重要发力方向。服务消费具有消费频次高、乘数效应强、增长可持续等特点，在扩大内需中发挥着越来越重要的作用。商务部数据显示，1—2月，服务零售额同比增长5.6%，增速比上年全年加快0.1个百分点，高于同期商品零售额3.1个百分点。2025年，居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重已达46.1%，接近居民消费的“半壁江山”。
如何进一步促进服务消费市场繁荣发展？有关部门负责人此前表示，将加快制定印发服务消费提质惠民行动方案，从供给和需求两端协同发力，会同相关部门推动提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域服务供给水平。同时，跟踪研究服务消费新动向，积极回应人民群众新期待，更好满足健康养老、文旅休闲、家庭服务等民生影响大、群众呼声高的服务消费需求。
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